一年之計在于春，華鵬的春天已經開幕。今年“陽春三月”有三個關鍵詞，分別是：“飛機去哪兒了？”、“住宅新開工面積下降”和“錯峰”。偏偏這三個關鍵詞也真離不開陶瓷產業。
“飛機去哪兒了”成就陶瓷營銷
關注央視“飛機去哪兒了”的同時，無疑也被建筑陶瓷產業的廣告吸引，歐神諾、馬可波羅、簡一、箭牌四大陶瓷品牌競相出現在央視新聞臺。“飛機去哪了”事件成就陶瓷企業營銷，雖然只是一個巧遇，但是也說明陶瓷產業事件營銷日趨成熟。
回顧2013年，陶瓷企業的營銷事件重彩濃墨。鷹牌陶瓷攜手乒乓球團體世界杯賽，成功譜寫體育營銷畫卷；金意陶的攜手周海媚、萬梓良、李宗翰等影視明星，43個城市，150余場終端簽售活動，激起明星營銷新高潮；雅安地震，東鵬陶瓷發起“關注地震，獻愛雅安”活動，借助地震事件，宣揚人道主義精神，不經意間促成人道營銷；新中源陶瓷攜手第61屆世界小姐中國區總冠軍劉晨和第62屆世界小姐中國區季軍鄒明月，在海口、長沙、蘇州、臨沂、西安、南京、合肥等全國十數個城市巡回簽售會，詮釋陶瓷美麗銷售新概念；嘉俊陶瓷再度攜手中國建筑學會室內設計分會(CIID)，先后在深圳、景德鎮、青島、天津、蘭州、重慶、溫州、龍巖、南寧、南通、哈爾濱等11個城市舉辦了設計師峰會，進一步打通了設計師渠道，給力設計營銷。釣魚島事件，江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標在美國《紐約時報》A19版面刊發了半版篇幅的廣告，發表聲明稱“釣魚島自古以來就是中國的領土”，有益有意地成就了愛國營銷典范。
馬航失聯，一百多名同胞失蹤，全世界人民揪心。陶瓷企業支持中國媒體及時報道動向，值得贊賞，弘揚人道主義精神更值得學習。
“住宅新開工面積下降”給產業
發展留下陰影
國家統計局數據顯示，1~2月，全國房地產開發投資7956億元，同比名義增長19.3%，增速比去年全年回落0.5個百分點。其中，住宅投資5426億元，增長18.4%，增速也回落1個百分點。施工面積方面，1~2月，房企房屋施工面積529593萬平方米，同比增長16.3%，增速比去年全年提高0.2個百分點；其中，住宅施工面積380952萬平方米，增長13.5%。新開工面積16693萬平方米，下降27.4%；其中，住宅新開工面積12279萬平方米，下降29.6%。竣工面積12418萬平方米，下降8.2%；其中，住宅竣工面積9266萬平方米，下降10.6%。
2013年建筑陶瓷產業產量達到96.9億平方米，比2012年增長7.8%；出口陶瓷磚為11.5億平方米，相比2012年增長5.3%，出口額78.9億美元，同比增長24.3%；出口產品平均單價為6.88美元/平方米，相比2012年單價提高了17.6%。2013年建筑陶瓷產業利潤的增長首度超過了產量的增長速度，不僅說明行業企業在產品質量和企業效益方面有了明顯的進步，也說明產業結構調整有了初步成效。
住宅開工面積、竣工面積下降再次證明房地產市場開始走向穩健，傳統建筑陶瓷國內需求將放緩，也給陶瓷產業兼并重組，結構調整創造了機會。2014年，應該有不少企業利用自己的資金、管理、技術、品牌、質量和社會信譽方面的優勢實現高集中度發展。
工業“錯峰”試車
這里說的“錯峰”，不是“上下班錯峰”、“旅游錯峰”，也不是“錯峰打車”、“錯峰限行”、“錯峰休假”、“錯峰用電”。而是以水泥為代表的傳統重工業行業與以燃煤鍋爐為代表城市供暖系統的錯峰生產。錯峰生產解決的不僅僅是企業內部的成本問題，還能解決電能消耗和環境污染的問題。
在剛落下帷幕的本屆兩會上，由白巖松等幾十位政協委員聯名提出的“構建北方五省區（黑、吉、遼、冀、內蒙古）水泥和采暖錯峰生產協調機制”的提案積極得到了全社會的極大關注。此次提案所涉及的五省區均是采暖期較長的區域，其中東北三省（黑、吉、遼）的采暖季更是達半年之久。無論是采暖用煤，還是工業用煤，我國都是用煤大戶。這份提案從側面反映出，在我國工業的發展過程中，必須要解決好如何用煤的問題。水泥生產和采暖實現錯峰將是一個開拓性的舉措，要在探索科學用煤和環境保護之間尋找更好的平衡點。
面對資源、環境和效益的失衡，北方五省區水泥和采暖錯峰生產也許能緩解一些發展問題。不過根本問題是如何利用好煤炭資源，清潔、高效應該是未來發展的主體方向。陶瓷企業在2013年已經歷了”煤改氣”的洗劫，我相信隨著“煤改氣”的深度進行，一些產區將繼“錯峰用電”、“錯峰發貨”之后，再度面臨“錯峰用氣”的尷尬，一天面臨三次“錯峰”，對于連續生產的陶瓷產業該如何實現發展？值得企業和產業思考。對于集中度較高的產區，建議燃氣公司建設燃氣儲存裝置，避免高峰限氣狀況。
面對房市萎縮，發展錯峰扎堆出現，“今年的增長點在哪兒？”等諸多問題。新的一年里，我們不會放棄尋找，不會放棄開拓，不會放棄對陶瓷產業的熾愛。一年之計在于春，我們需要打理，醞釀陶瓷企業的發展藍圖，需要播下新的希望。
