4月10日，2017歐文萊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在佛山保利洲際酒店隆重舉辦，來自全國的經(jīng)銷商以及30多家行業(yè)媒體齊聚，一起見證歐文萊“素色現(xiàn)代磚”獨特魅力。發(fā)布會通過“歐文萊品牌發(fā)展新戰(zhàn)略、一種“非流行”的流行、素色現(xiàn)代磚T-GBST研發(fā)模式、一款極致素色美的現(xiàn)代磚”四大內(nèi)容，全面展示歐文萊品牌未來發(fā)展規(guī)劃和國內(nèi)市場的未來布局，充分彰顯歐文萊強大的產(chǎn)品研發(fā)實力。

歐文萊，專注“素色現(xiàn)代磚”

發(fā)布會上，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武為參會經(jīng)銷商和媒體詳細解讀了《歐文萊品牌新戰(zhàn)略》。不同于其他品牌，歐文萊的戰(zhàn)略規(guī)劃特點是聚焦于未來，采取差異化聚焦戰(zhàn)略，結(jié)合歐文萊18年國際產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢，將品牌定位為“素色現(xiàn)代磚”。汪加武表示：未來的主流消費群體更偏愛簡單、輕松、舒適、有品位的素色家居風(fēng)格，這是現(xiàn)代都市人內(nèi)心的一種向往。對于“素色現(xiàn)代磚”的品牌定位，他提到：“素色”體現(xiàn)歐文萊以黑白灰為主的產(chǎn)品特點，區(qū)別于其它色彩艷麗的瓷磚，“現(xiàn)代”代表國際時尚潮流，體現(xiàn)歐文萊簡約時尚，符合現(xiàn)代瓷磚趨勢的產(chǎn)品風(fēng)格，因此，“素色現(xiàn)代磚”的品牌定位即能夠充分發(fā)揮歐文萊黑白灰瓷磚生產(chǎn)和研發(fā)優(yōu)勢，又能充分體現(xiàn)歐文萊產(chǎn)品追求簡單、素雅的“素色美學(xué)”獨特價值，歐文萊會一直追求現(xiàn)代家居素色美學(xué)，為消費者提供簡約、時尚、高品位的“素色現(xiàn)代磚”。今年，歐文萊將從聯(lián)合國際頂級研發(fā)設(shè)計機構(gòu)、引進國際人才和建立海外研發(fā)機構(gòu)三方面，繼續(xù)發(fā)揮“素色現(xiàn)代磚”品類的研發(fā)優(yōu)勢，以及在終端店面、營銷活動、渠道宣傳等品牌傳播方面全面升級，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發(fā)展。

品牌升級 勝出競爭

為了實現(xiàn)公司營銷的變革，今年歐文萊重金引入國內(nèi)知名營銷咨詢機構(gòu)——廣州縱道企業(yè)管理咨詢有限公司，借助第三方營銷專業(yè)方面的力量，以全新的發(fā)展戰(zhàn)略，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營銷技能提升、內(nèi)部管理等方面推動品牌全面升級，以達到提升市場競爭力的目標(biāo)。發(fā)布會上，廣州縱道企業(yè)管理咨詢有限公司首席咨詢師、培訓(xùn)師周政廷老師對歐文萊的品牌定位進行了解讀：歐文萊“素色現(xiàn)代磚”產(chǎn)品獨特，講究素色美學(xué)，具有極好的高端品質(zhì)感，能避免同質(zhì)化低價競爭，同時它符合國際最新的趨勢，暢銷歐美國家。在國內(nèi)由于現(xiàn)代簡約家居風(fēng)格的興起，去年很多品牌銷售下降，歐文萊國內(nèi)銷售卻爆發(fā)性增長。另外，歐文萊具有18年國際產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)與歐州同步，在素色現(xiàn)代磚領(lǐng)域，歐文萊的研發(fā)與制造在國內(nèi)是最強的。周政廷老師從產(chǎn)品獨特、符合消費趨勢、最強研發(fā)能力三方面分析了歐文萊“素色現(xiàn)代磚”品牌定位，大大增強經(jīng)銷商對于歐文萊“素色現(xiàn)代磚”的認知以及認可度。

對標(biāo)國際品質(zhì) 追求素色美學(xué)

隨后，歐文萊研發(fā)中心負責(zé)人王禮講述了歐文萊“素色現(xiàn)代磚”的精致研發(fā)以及產(chǎn)品特性，讓人更直觀地了解歐文萊產(chǎn)品的獨特之處。王禮表示：“我們一直對標(biāo)國際品質(zhì)，追求現(xiàn)代家居素色美學(xué)，滿足歐美客戶苛刻要求的過程中，技術(shù)達到了國際水平”。發(fā)布會上，歐文萊首次對外公布了基于自然、現(xiàn)代元素以及復(fù)合元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度，將素色美學(xué)與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合的T-GBST研發(fā)模式。歐文萊將人對瓷磚細微的主觀感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)進行產(chǎn)品研發(fā)，獲得在場經(jīng)銷商和媒體的紛紛贊賞。

歐文萊灰 世界偏愛的素色美

最后，由市場總監(jiān)梁雪青介紹歐文萊的旗艦符號性產(chǎn)品，一款極致素色美的現(xiàn)代磚——“歐文萊灰”。他提到：“歐文萊灰”是與Digital design（數(shù)字設(shè)計）意大利頂級設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)的“高級灰”產(chǎn)品，采用獨創(chuàng)的“CS柔色技術(shù)”，使瓷磚呈現(xiàn)暖灰調(diào)性的復(fù)合灰，具有獨特的魅力，耐人尋味，給予人獨有內(nèi)涵和氣質(zhì)，素雅不艷俗。“歐文萊灰”有33度淺灰、55度中灰、75度深，它可以和任何色彩搭配，能夠在視覺上帶來極好的和諧感，讓人內(nèi)心更平靜、祥和，整體的灰調(diào)，傳達出一種和諧舒服的配色之美。

據(jù)悉，本次發(fā)布會打響了歐文萊戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的號角，接下來，歐文萊將帶領(lǐng)著全國經(jīng)銷商共創(chuàng)輝煌！

后記：如果沿著現(xiàn)代仿古磚差異化不大，定位太寬泛，不聚焦的道路一直走下去，或許偶爾也可以見到一些風(fēng)景，但只有明晰了戰(zhàn)略方向和品牌定位，才能夠在細分市場中發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，繼而成為細分市場第一，很顯然，歐文萊走在了前面。